Age neutral – trend, který mění pohled na stárnutí
Ilustrační foto: Freepik

Age neutral – trend, který mění pohled na stárnutí

14. 8. 2024

Rady a tipy, co dělat, když je vám padesát či šedesát zaplavují internet a časopisy. Jejich tvůrci vycházejí z toho, že populace stárne a tudíž cílí na početnou skupinu zákazníků. Problém je v tom, že oni často o podobné rady nestojí.

Po padesátce by žena neměla… A pak zpravidla následuje výčet druhů oblečení či účesů, které by žena neměla od určitého věku nosit, souběžně s radami, co by naopak nosit, dělat a jíst měla. Jako by padesátka či šedesátka byla předěl, od nějž má člověk musí přehodnotit své zvyky, záliby, stát se někým jiným.

Agentura Ipsos prováděla v různých zemích průzkum, v němž se mimo jiné snažila zjistit, jestli lidé mají rádi, když jsou při nakupování konfrontováni s věkem. Například ve Francii se ukázalo, že víc než osmdesát procent lidí starších padesáti pěti let se domnívá, že by se jednotlivé značky měly více zaměřovat na potřeby a zájmy zákazníků, než na jejich věk a preferují značky, které jsou takzvaně age neutral. To znamená takové, které neškatulkují, co se pro koho hodí jen proto, že překročil určitou věkovou hranici.

Některé e-shopy s oblečením běžně zaměstnávají jako modelky, na nichž zboží fotí, dámy vyššího věku, ale ty předvádějí úplně stejné modely jako ženy o dvacet, třicet let mladší. Někdo se dívá na šedesátnici s dlouhými šedivými vlasy v džínách a tričku a říká – to se pro ni nehodí, to je pro mladší. Někdo naopak řekne – to je super, je vidět, že člověk může v každém věku nosit to, v čem se cítí dobře.

Psychologové, sociologové a statistici často dostávají od novinářů otázky typu: jaký je typický současný senior. Dostává ji i socioložka Lucie Vidovičová. „Český senior neexistuje. Novináři se mě na to rádi ptají a neradi dostávají tuto odpověď. Senioři nemají žádný společný znak, který by je definoval, nemůžeme je popsat jako  skupinu,“ odpovídá.

Naopak, podobně jako jiní lidé zabývající se tématy spojenými se stárnutím, upozorňuje, že senioři jsou nejvíce rozmanitá skupina. Někdo je v sedmdesáti nemocný a z mnoha různých důvodů je na to finančně mizerně, někdo jiný si naopak užívá toho, že ho netrápí žádné neduhy a že se mu podařilo vybudovat velký majetek.

Je proto paradoxní, když je obchodníci a tvůrci reklam a článků považují za homogenní skupinu a udělují jim rady, co by měli a neměli dělat, jíst, pít, nosit oblečené a podobně.

„Stárnutí je naprosto přirozená proces pro všechny živé organismy a je zbytečné ho zařazovat do škatulek. Mnohem prospěšnější je snažit se mu porozumět,“ říká gerontoložka Iva Holmerová. Jenže v tom je problém.

Nedávno přišla jedna dáma ve věku kolem pětašedesáti do prodejny známé mezinárodní módní značky. Takto zkušenost popisuje její dcera, která ji doprovázela. „Máma má postavu jako ve třiceti. Je štíhlá, hodně chodí pěšky, takže já naopak proti ní mám poněkud nadváhu. Chtěla si koupit volné letní bílé plátěné kalhoty. Probíraly jsme se jimi a požádaly jsme prodavačku, jestli jedny nemá v menším čísle. Koukala na mě a řekla, že mi budou malé. Máma řekla, že je to pro ni. Slečna vykulila oči a řekla: no ale tyhle nosí spíš mladé holky. Byla to situace, která naprosto jasně vystihuje vztah mladých ke starším lidem.“

Mnohdy lidé sami přispívají k tomu, že se je někdo posuzuje jen podle věku. Sami říkají, že se něco už nehodí, že si něco už nemohou dovolit. Pokud to tak cítí, je to v pořádku. Pokud si to myslí jen proto, že si to někde přečetli, je to spíše smutné.

„Nedávno jsem v drogérii hledala krém, který jsem si oblíbila: Neměli ho a prodavačka mi doporučovala různé jiné. Říkala, že bych měla používat ten, na němž bylo napsáno 60 plus. Tak chápu, zaškatulkovala mě jako starou vrásčitou bábu, což jsem, ale já prostě chci ten krém, na který jsem zvyklá, dělá mi dobře a nechci takový, který někdo vytvořil s pocitem, že všechny ženy nad šedesát mají používat stejné mazání jen proto, že jim je nad šedesát. Což prodavačka nebyla schopna pochopit a neustále opakovala, že ten pro šedesát plus je pro mě vhodnější. No tak jsem pak v jiném krámu sehnala ten, který je pro mě absolutně nevhodný, protože na něm není uvedeno pro jakou věkovou kategorii je, ale já se s ním cítím dobře a budu ho používat, dokud budu žít,“ říká sedmašedesátiletá Jana.

Uvádění vhodnosti toho či onoho pro různé věkové kategorie je od prodejců a tvůrců reklam dobře míněná snaha zaujmout početnou skupinu zákazníků a vytvořit iluzi, že senioři nejsou neviditelná skupina, že je o ně zájem. Někdy je to však naopak kontraproduktivní. Protože jestli si žena chce koupit bílé široké kalhoty a používat krém určený pro třicetileté, může to přece dělat bez ohledu na to, kolik jí je let. Začíná to vypadat, že ve světě reklamy a byznysu bodují firmy, které si to už uvědomily a sázejí na oblečení a zboží, které je takzvaně age neutral. Zkrátka takové, které si může koupit člověk třicetiletý stejně jako sedmdesátiletý.

 

 

 

 

nákupy senioři životní styl
Hodnocení:
(5.1 b. / 17 h.)

Pro hodnocení se musíte přihlásit

DISKUZE
Děkujeme za váš příspěvek do diskuse. Upozorňujeme, že redakce si vyhrazuje právo vyřadit diskusní příspěvky, které jsou v rozporu s platnými zákony a které podněcující k násilí a nenávisti ke konkrétním lidem či skupinám obyvatelstva. Smazány budou rovněž příspěvky obsahující jakékoliv vulgarismy.
MIROSLAVA JELÍNKOVÁ
Za sebe si myslím, že se člověk jako takový naposlouchá v životě až dost: od rodičů, učitelů, profesorů či mistrů v SOU, nadřízených, partnerů/ek apod... Ale vše má své meze. A každý je tak starý, jak se cítí, někdo na třicet, někdo na 70let, ač jsou stejný ročník. Je to o genech, o životním stylu, o zdravotních možnostech... Nepolezu na hory v 40ti, když jsem tam nejezdila ve 30ti a mám potíže s klouby. Nebudu si dokazovat, že mám na něco, když nemám a budou mě pak hledat desítky záchranářů někde v lesích či horách... Nepůjdu plavat do hluboké vody, když jsem neplavala dvacet let a netuším, jaké jsou mé fyzické možnosti... Co se týče módy, nikdy jsem nešla s trendy, značkové zboží nepotřebuji k životu, přesto jsem měla pěkné věci, ušité od švadleny či kamarádky... A co? Stejně tak účesy: co je komu do toho, jaké mám vlasy, účes, barvu, pokud se líbím a cítím se dobře? Nepotřebuji dnes a denně vidět herečky, které tvrdí (ač sami mají upravené obličeje a je to o nich známo), že ten či onen krém a olej anti age je super!!! nezajímá mě to, protože jsem nikdy nepoužívala vrstvy make upu... jen řasenku, stíny, tužku na obočí a na to mi stačí micerální voda. Moje máma zemřela v 87 letech, jedla sádlo, pila nálevy z okurek, cibulek, jedla kysané zelí, mazala se Niveou či Marinou a měla pleť, že by jí modelky moly závidět... Takže: žijte/žijme si každý podle svého, možností, zdraví, financí, snů... A chcete li ponožky do sandálů, vezměte si je!!! A co? Noy o d kožených nových sandálů budete mít odřené Vy, ne nějaká "módní policie"...
Marie Kovářová
Dočetla jsem se, že se vrací do módy široké nohavice u džín. Zazářila mi jiskra v oku: to jsem nosila v 16 a pak v 35, slušelo mi to a cítila jsem se v tom dobře. Tak sbohem rovné nohavice a nižší pas, který mi nesedí. Hned při první návštěvě nedalekého velkého města jsem zapadla do obchodu a odnášela si odtud džíny. Do pasu, široké nohavice. Halenku jsem dala do kalhot a zrcadlo mi ukázalo, že mám ještě pas konfekční velikosti 36, a připadala jsem si jako hvězda. Ta radost mi ubrala pár let.
Jindřich Berka
Byznys a peníze o to jim jde. Firmy používají stejnou taktiku jako na mladé. Když budeš nosit to a to budeš in. Když ne, tak jsi jako něco jako méněcenný. Začíná to už ve škole. Teď útočí na seniory. Kašlete na ně. Buďte své. Sexy babičky. Přeji vám Jindra.
Soňa Prachfeldová
Nenechám se ovlivnit, natáhnu kraťasy, tílko a jdu. Záleží ovšem na tom, při jaké příležitosti . Nesnáším to škatulkování a raděni. Mrzí mě, že už nemohu nosit vysoké podpatky. A pokud jsme pro některé neviditelné, tak já se vidím. A co vidím, to jsem.
Helena Kratochvílová
co se týče oblečení myslím že platí jako všude, že je to každého osobní věc, a když se mě nelíbí oblečení někoho, tak to prostě jen konstatuji a dál si ho nevšímám. Vždycky si kupuji co se mi líbí a co si myslím, že mi bude slušet. Připadá mi úsměvné, že si prodavačka myslí, že si žena v 60 nebo 70letech nedokáže vybrat sama, ale setkávám se s názorem, že seniory je třeba paušálně kultivovat tím, že jsou jim vnucovány rady, o které nestojí. Přála bych si, aby informace byly předkládány jako možnosti. A jak píše níže paní Píchová jsou lidé (nejen senioři) aktivní a neaktivní a taky potom zdraví nebo s nějakým handikepem, a to všechno ovlivňuje i výběr šatníku
Lenka Kočandrlová
Ať si každý nosí,co mu vyhovuje,klidně dupačky třeba,měly by se šít nejen pro mimina...Ale někteří staří by měli trošku pomyslet na to,že vytahané visící paže, bílé žilnaté nohy se stařeckými skvrnami, nejsou extra k předvádění. Já osobně nenosím dvojdílné plavky už od svých 35 let,protože jsem nechtěla ukazovat méně pěkné tělo. Mám soudnost,tak nepředvádím své nedostatky na plno ! ,ale skryji v oblečení. Víc mi vadí u doktora,že se z člověka dělá málem nesvéprávný tvor jen proto,že má vyšší cifru věku. Vnucují se léky,které zkrátka nechci a td.
Hana Píchová
Mrzí mě, že se točí příspěvek a komentáře jen okolo oblékání a kosmetiky. Jenže těch problémů, kdy je zdůrazňován věk a nikoli skutečný stav je více a jsou podstatnější. Některý lékař nemá snahu léčit problém se kterým přijdete, ale odmávne vás s tím, že už máte nějaký věk /jo, to vím i bez něho/ a tak se s tím musím smířit. Jenže to není rada odborníka, ale líného individua které není ochotno hledat řešení. Jsou senioři, kteří se rádi učí něco nového, zajímají se o současnou techniku, PC ani mobil pro ně není strašák, ale jsou házeni do jednoho pytle s těmi, co na současnost rezignují. A další variantou jsou překážky nesouvisející s věkem - já například špatně vidím, takže na úřadě se mnou někdy jednají jak s nesvéprávnou stařenou, a přitom jde jen o to, že nevidím kde je to či ono a kde se mám podepsat.
Jiří Dostal
:-) :-) Nelze jinak, obchodnická mantra 5P zní: Poctivý prodej - přestupek proti přirozenosti :-)
Jitka Caklová
A co takhle po "pětasedmdesátce"? :-) Díky sobě, respektive vlastnímu myšlení si dnes dovolím vše, co bych si díky puritánům a radilům všeho druhu, před 40ti léty nedovolila. Klimakterický diblík si může trhnout nohou, stejně jako já, když jedu na koloběžce. Je to můj život a nikdo mi na to nic nepřidá :-) :-)
Libuše Křapová
Před pár lety, už jako 60+, jsem potřebovala nové šaty Nechtěla jsem na nich šetřit, tak jsem se vydala do značkových prodejen. Hned v té první jsem zjistila, že mají jen malé velikosti. Ptala jsem se prodavačky, zda mají i něco většího. Pdívala se na mne s despektem v očích a řekla, že to je pro mladé, pro mne možná tak OP Prostějov. Koupila jsem jinde, vybrala si, ale ten despekt v hlavě slyším dodnes. No, i ona bude jednou stará, v tomhle přírodu neošidí. Horší pro mne bylo na vlastní uši slyšet názor jedné studentky VŠ, obor zdravotní sestra. Byla jsem už v důchodu, měla brigádu na LDN, dotyčná studentka tam byla na prázdninové praxi. Ihned bez ptaní a vysvětlování vylila všem klientům čaj, protože voda je pro ně zdravější. Pak prohlásila, že se v budoucnu stane napřed vrchní a pak hlavní sestra v nějakém velkém Domově důchodců. Ale to, co mne zarazilo nejvíc, byl její názor na sex u seniorů. Prý kdyby mohla, zakázala by zákonem jakékoliv sexuální aktivity u lidí nad sedmdesát let. Že když si představí ta stará těla ... S tím čajem ji ostatní sestry usměrnily, každý človíček dostal k pití zpět to, co chtěl. Její vizi sestry představené se posmály, holt ať se holka snaží. Při vyslovení návrhu na zákaz sexu po sedmdesátce se po sobě podívaly a pokrčily rameny, byly ještě všechny docela mladé. Ale mne zamrazilo. Toto individuum chce v budoucnu něco rozhodovat v péči o nemohoucí seniory? Když jí naprosto chybí jakákoliv empatie, neví, co je to soucit, osobnost člověka, potřeba individuální péče? Naštěstí to byla jen jedna jediná osoba, která se v mém okolí k starým lidem tak chovala. Naopak, ostatním na tomto oddělení empatie a snaha pomoci opravdu nechyběla.

Zpět na homepage Zpět na článek

Nejste registrován/a? Zaregistrujte se zde.

Po přihlášení (registraci) uvidíte na tomto místě přehled Vašich aktivit na portále i60.cz, a to:

  • Váš nejnovější článek
  • Nejnovější komentáře k vašim článkům
  • Nové vzkazy od přátel
  • Nové žádosti o přátelství
Přihlásit se

JSTE TU POPRVÉ?
Přečtěte si, co všechno
portál i60 nabízí
.

Aktuální soutěže
Kvíz i60 - 43. týden

Tento týden se budeme ve vědomostním kvízu věnovat památkám kulturního světového dědictví zapsaných na seznam UNESCO.